【背景鏈接】

　　當(dāng)前，隨著國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的深入開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國(guó)鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，讓更多貧困群眾用上互聯(lián)網(wǎng)，讓農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走出農(nóng)村已逐步成為現(xiàn)實(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。

　　【綜合分析】

　　農(nóng)村電商有著廣闊的發(fā)展前景。正如媒體指出，近年來(lái)，農(nóng)村電商整體處于高速發(fā)展階段，在助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)等方面發(fā)揮著積極作用。從國(guó)家層面看，為推動(dòng)農(nóng)村電商商務(wù)深入發(fā)展，國(guó)家先后出臺(tái)了一系列政策。數(shù)字顯示，截至目前，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商突破1300萬(wàn)家，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　但同時(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展也存在著“堵”點(diǎn)。正如商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人所表示，農(nóng)村電商發(fā)展還存在著專(zhuān)業(yè)人才缺乏、物流成本比較高等問(wèn)題。此前就有媒體報(bào)道指出，目前村鎮(zhèn)物流布點(diǎn)成本高，出于利潤(rùn)考慮，一些物流、快遞公司不愿涉足村鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，難以滿足客戶(hù)需求。

　　農(nóng)村電商的發(fā)展唯有突破“堵點(diǎn)”，才能讓農(nóng)業(yè)農(nóng)村更有活力。據(jù)悉，商務(wù)部將會(huì)同有關(guān)部門(mén)重點(diǎn)推進(jìn)四方面工作，其中就包括加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)、完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系、強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)。可以說(shuō)，這些舉措既是彌補(bǔ)電商發(fā)展短板之舉，而且也必將促進(jìn)電商發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興。

　　【相關(guān)問(wèn)題】

　?。?）農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)城市的上行問(wèn)題。發(fā)展農(nóng)村電商不僅要做好工業(yè)品和消費(fèi)品下鄉(xiāng)的下行問(wèn)題，更要做好農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)城市的上行問(wèn)題，最終促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品上行須成為農(nóng)村電商的核心。在我國(guó)大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠清楚透徹。農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專(zhuān)業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問(wèn)題。

　?。?）農(nóng)村電商人才瓶頸有待突破。我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，存在著農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過(guò)高等難題，嚴(yán)重困擾著我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。目前，農(nóng)村電商企業(yè)工作人員大部分是剛畢業(yè)的大學(xué)生，但是，由于農(nóng)村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會(huì)認(rèn)可度較低，而大學(xué)生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導(dǎo)致企業(yè)的人員流動(dòng)性較大，人才流失現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

　?。?）農(nóng)村電商生態(tài)體系亟須完善。盡管在農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)模式和服務(wù)主體上積極創(chuàng)新，但總的來(lái)說(shuō)還存在服務(wù)質(zhì)量參差不齊、電子化程度偏低、信息管理缺位等問(wèn)題。所以，進(jìn)一步健全服務(wù)體系，打造閉環(huán)農(nóng)村電商生態(tài)體系是未來(lái)的重點(diǎn)。

　　【發(fā)展策略】

　　（1）“商品化”、“品牌化”發(fā)展策略。發(fā)展農(nóng)村電商的前提是商品化，必須跨過(guò)農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎，必須要有標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品，才能提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提高市場(chǎng)占有率，真正讓“農(nóng)產(chǎn)品上行”成為一種現(xiàn)實(shí)和可能。同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來(lái)了品牌化的黃金時(shí)期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，低成本高效地樹(shù)立自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

　?。?）“信息化人才”發(fā)展策略。應(yīng)充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合其它通訊手段，大力實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高勞動(dòng)者素質(zhì)，強(qiáng)化農(nóng)民信息意識(shí)，培養(yǎng)高素質(zhì)的新型農(nóng)民。另外，還應(yīng)把懂業(yè)務(wù)的各種專(zhuān)業(yè)人才充實(shí)到農(nóng)村信息化隊(duì)伍中來(lái)，形成一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)良好的為農(nóng)村提供信息服務(wù)的隊(duì)伍。

　?。?）?“電商化”“本土化”發(fā)展策略。農(nóng)村電子商務(wù)可以解構(gòu)、重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系。因此，發(fā)展農(nóng)村電商，必須推進(jìn)電商與農(nóng)業(yè)深度融合，推動(dòng)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。為此，在農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程中，政府要充分發(fā)揮支撐作用，如：加強(qiáng)農(nóng)村電商配套的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是農(nóng)村的存儲(chǔ)設(shè)備、物流冷鏈等；進(jìn)一步加大政府財(cái)政、稅收政策對(duì)農(nóng)村電商的支持力度，增強(qiáng)財(cái)稅政策的引導(dǎo)作用。同時(shí)，要做好“本土化”電商不斷完善電子商務(wù)支撐體系。只有通過(guò)“本土化”發(fā)展策略，將一系列的外在推動(dòng)力轉(zhuǎn)化成農(nóng)村電商的內(nèi)生發(fā)展力，農(nóng)村電商才會(huì)持續(xù)發(fā)展。

　　【權(quán)威論述】

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷的拓展，功能日異強(qiáng)大。農(nóng)村電商隨著科技的發(fā)展而發(fā)展，隨著技術(shù)的提高而提高，平臺(tái)越來(lái)越廣，功能日異強(qiáng)大。隨著5G正式商用以及與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的充分整合和運(yùn)用，農(nóng)村電商日新月異，不斷填充新內(nèi)容，遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、無(wú)人零售、在線娛樂(lè)......更加精彩紛呈——中國(guó)江西網(wǎng)?部

　　分農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)要從“一村多站”向“一站多業(yè)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變。一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點(diǎn)成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù)，讓站點(diǎn)從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變?！袊?guó)鄉(xiāng)村之聲

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的通信技術(shù)和信息處理程序，把曾經(jīng)單純依靠“線下”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到“線上”來(lái)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端，為服務(wù)“三農(nóng)”提供了很大幫助，有效地推動(dòng)了“三農(nóng)”的發(fā)展。。——山西日?qǐng)?bào)

　　【案例拓展】

　　海東市

　　海東市已確定在4縣2區(qū)12個(gè)村開(kāi)展“強(qiáng)基層黨建促電商發(fā)展”試點(diǎn)，通過(guò)組織系統(tǒng)黨員遠(yuǎn)程教育站點(diǎn)+電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村服務(wù)站點(diǎn)+基層黨支部+村集體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的方式，切實(shí)發(fā)揮電子商務(wù)在壯大村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)作用，助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興。海東市委已將此項(xiàng)工作列入年度改革任務(wù)之一。耿洪洲副廳長(zhǎng)指出，農(nóng)村電商要服務(wù)于村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要選好黨建和電商之間融合載體，加大人才培養(yǎng)力度，拓寬思路，趟出路子，使試點(diǎn)成為亮點(diǎn)和精品。

　　漳州市

　　2016年漳州市相繼舉辦首屆漳州市農(nóng)村青年電商培訓(xùn)活動(dòng)暨電商助力精準(zhǔn)扶貧公益行動(dòng)，和阿里巴巴聯(lián)手開(kāi)展“千縣萬(wàn)村 百萬(wàn)英才”農(nóng)村青年電商實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)等，以專(zhuān)家授課、模式分析、案例研討等形式，內(nèi)容涵蓋農(nóng)產(chǎn)品電商的營(yíng)銷(xiāo)和推廣技能，為貧困村植入“互聯(lián)網(wǎng)基因”，共計(jì)孵化了127個(gè)市級(jí)貧困村的450名創(chuàng)業(yè)青年。通過(guò)培育電商帶頭人，以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，形成以“一村發(fā)展一品，以一品做響一店，以一店致富一片”的局面。

　　螞蟻金服的農(nóng)村金融項(xiàng)目“旺農(nóng)貸”

　　螞蟻金服的農(nóng)村金融項(xiàng)目“旺農(nóng)貸”已經(jīng)落戶(hù)到很多縣域，現(xiàn)在3分鐘就可以給村民完成貸款，掃掃身份證，填一張非常簡(jiǎn)單的表，3分鐘之內(nèi)就完成貸款過(guò)程，24小時(shí)內(nèi)貸款到賬，輕松幫助村民完成創(chuàng)業(yè)和融資。旺農(nóng)貸發(fā)展至今，全國(guó)單筆貸款金額4.4萬(wàn)元。

　　【時(shí)評(píng)文章】

　　推動(dòng)農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展

　　4月20日，習(xí)近平總書(shū)記在陜西考察期間，與柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村的村民交談時(shí)表示——“電商作為新興業(yè)態(tài)既可以推銷(xiāo)農(nóng)副產(chǎn)品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，是大有可為的。”

　　這已經(jīng)不是習(xí)總書(shū)記第一次提到電商對(duì)農(nóng)業(yè)的作用。在最近的“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)”上，習(xí)總書(shū)記也指出：要切實(shí)解決扶貧農(nóng)畜牧產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，組織好產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷(xiāo)售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難問(wèn)題。

　　疫情之中，物流暢通與實(shí)體市場(chǎng)的正常運(yùn)行，受到一定影響，很多供應(yīng)渠道被打斷了，大量的農(nóng)產(chǎn)品上行受限，農(nóng)產(chǎn)品積壓、滯銷(xiāo)。這種狀況，沖擊了不少地區(qū)的銷(xiāo)量，包括草莓、獼猴桃等水果。盡管價(jià)格一降再降，但銷(xiāo)路依舊受阻。農(nóng)產(chǎn)品不像工業(yè)品，可以有很長(zhǎng)的庫(kù)存期，很多農(nóng)民欲哭無(wú)淚。

　　在需求這一端，城市里很多農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、菜場(chǎng)關(guān)門(mén)，但市民需求仍然是存在的。此消彼長(zhǎng)之下，供需出現(xiàn)了失衡。電商平臺(tái)很好地起到了銜接供需的作用，把農(nóng)產(chǎn)品的供需轉(zhuǎn)到網(wǎng)上完成，用快遞送達(dá)。疫情期間避免了人群聚集，對(duì)保障供應(yīng)、平抑物價(jià)，起到了關(guān)鍵性的作用。以在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域深耕多年的拼多多為例，數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，農(nóng)村網(wǎng)店在拼多多上賣(mài)出的農(nóng)產(chǎn)品訂單數(shù)超過(guò)10億筆，同比大增184%。今年前3個(gè)月，單品銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)的農(nóng)（副）產(chǎn)品達(dá)到1030款，接近2019年全年近七成水平。

　　可以毫不夸張地說(shuō)，如果不是中國(guó)電商的飛速發(fā)展與創(chuàng)新，這一次疫情中，人們的生活水平可能會(huì)大打折扣。電商平臺(tái)對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品的供銷(xiāo)問(wèn)題，對(duì)于解決城市的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)問(wèn)題，的確大有可為。

　　農(nóng)產(chǎn)品上行在第一季度呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，得益于國(guó)家相關(guān)政策的精準(zhǔn)扶持，也與地方政府的探索和努力息息相關(guān)。

　　電商對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的巨大作用，也被各級(jí)、各地政府發(fā)現(xiàn)，并積極參與其中，進(jìn)一步推進(jìn)了電商的作用。早在今年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就發(fā)起“農(nóng)貨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接”活動(dòng)，各類(lèi)直播帶貨紛紛出現(xiàn)，收到了很好的效果。在疫情期間，抖音、快手、京東、拼多多等平臺(tái)也都開(kāi)通了縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)直播間，并給了流量支持。重慶、湖北、浙江、廣西、廣東、安徽等地的市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)紛紛走進(jìn)直播間，親自站臺(tái)直播，推銷(xiāo)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。各種網(wǎng)絡(luò)大V、網(wǎng)紅、直播明星也紛紛參與進(jìn)行，一起助力農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，同時(shí)，也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。

　　圍繞電商平臺(tái)進(jìn)行的各種嘗試，某種程度上，體現(xiàn)了民間與市場(chǎng)的首創(chuàng)精神，并在政府的助推下得到更大的發(fā)展。回顧歷史，很多變革都是如此，市場(chǎng)積極創(chuàng)新，基層以民為本，敢闖敢干，最后上升為國(guó)家政策。當(dāng)年小崗村改革，也是如此，最后在神州大地上成燎原之勢(shì)，推動(dòng)整個(gè)中國(guó)的改革開(kāi)放進(jìn)程?；剡^(guò)頭來(lái)再看，電商對(duì)農(nóng)村的意義，也絕非賣(mài)貨那么簡(jiǎn)單。就今日而言，電商助農(nóng)，已經(jīng)將根系深深地扎進(jìn)了中國(guó)的土地里。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，規(guī)模大；數(shù)字技術(shù)強(qiáng)、人力資源強(qiáng)；橫跨多業(yè)態(tài)，涉及產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，具有生態(tài)性。這些因素使得電商平臺(tái)，能夠有更大的適應(yīng)能力，去應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的困難，并用這種能力去賦能農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村。電商平臺(tái)的力量，就不僅是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品從田野到城市的上行銷(xiāo)售渠道，反過(guò)來(lái)，也是一個(gè)從城市到田野、傳遞資本、人才、知識(shí)、創(chuàng)新、商業(yè)模式等變革力量的下行渠道。上下打通，整個(gè)鄉(xiāng)村就會(huì)“活”起來(lái)。

　　也正因此，電商對(duì)鄉(xiāng)村的賦能，不僅是疫情期間的自救，用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，也是中國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的重要解決之道。

　　來(lái)源: 中國(guó)青年報(bào) 作者: 劉遠(yuǎn)舉